腾讯是 B 站的第二大股东，持股比例 13.3%，只比第一大股东陈睿少 1.8%，却鲜有人将 B 站划归为腾讯阵营——因为它的股东中还有阿里。

　　没想到外界竞争的号角刚吹响，B 站却软了，将被称为以 “ 史上最高价格 ” 买到的英雄联盟赛事独播权分销给了腾讯系游戏直播平台。

　　B 站也不得不在意，游戏、直播、大会员、电商 …… 它广泛的业务变现方式，都处于巨头的包围之中。尤其在中长视频领域与字节跳动的竞争，都对这家迈进百亿美金市值不久的企业造成压力。

　　今年 6 月，B 站 11 周年演讲，陈睿罗列数据絮叨半个小时后，终于抛出了这句全新的 Slogon。

　　随后，这句话便跟着多位视频 Up 主的图文简介，出现在分众传媒的电梯广告中，以前所未有的高调宣告存在。

　　B 站生怕外界看不到它的变化。作为掌舵人，陈睿甩去过往的佛系形象，将图谋和野心展示在人前。原因很简单：他如今不仅要履行董事长的职责，还要展示大股东的意志。

　　就像高考数学卷上的最后一道大题，B 站想获取成功，这道题就不能丢。然而，B 站的商业化路径，都处于巨头竞争的半径之中。比如它今年主推的游戏直播和视频电商，分属于腾讯和字节跳动的重点管控区域。

　　8 月初，B 站宣布与拳头游戏（Riot Games）达成战略合作，获得了英雄联盟 S10 全球总决赛 2020 至 2022 连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。这个消息早在 2019 年年末已经传出，版权费高达 8 亿元。

　　英雄联盟一直是游戏直播领域的顶流，常年霸榜 Twitch 和 YouTube 的最受欢迎游戏排行榜。在斗鱼和虎牙平台上，它也是日均活跃用户观看量最多的游戏。

　　B 站的举动，原本让人以为它是要携英雄联盟在游戏直播领域抢滩登陆，没想到，它是真的组了一局 “ 英雄联盟 ”。

　　日前，B 站宣布将英雄联盟全球总决赛直播版权，分销给企鹅电竞、虎牙、斗鱼——都是腾讯系的游戏直播公司。当然在该领域，也很难找到非腾讯系的头部直播平台。

　　分销版权降低了 B 站的版权运营压力，也令 B 站大大降低了以独家赛事内容撬动游戏直播用户的能力。

　　花高价抢到手的独家版权，最终却选择分销，这只有两种可能：一是 B 站后知后觉发现购买的价格高了，而赛事带来的转化数据未必会优于预期；二是 B 站只能通过独家再分销的形式拿到英雄联盟赛事内容。

　　当然，B 站也拿到了一些独家权益，比如其他平台只拿到了官方直播流，但是 B 站有二路流直播。也就是说，B 站可以邀请 Up 主对直播进行解说，在比赛过程中加入一些自己的节目，甚至二次加工直播画面。这些操作方式也是适应 B 站社区调性。

　　游戏主播的号召力，在游戏宣发、提升玩家活跃度、甚至拉长游戏生命方面都有 “ 显着疗效 ”。他们的建议能够影响众多粉丝的选择，宣传效果远胜其他流量渠道。

　　这些年来，腾讯在该领域押注多项投资，从斗鱼到龙珠到虎牙，发展不错的企业都拿到了腾讯的投资。不仅如此，它还在内部孵化企鹅电竞，并且在互动娱乐事业群（IEG）新成立游戏直播业务部，用来协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家之间的关系。

　　腾讯对游戏直播领域的重视，甚至令它不惜使用 “ 腾讯的意志 ”，建议虎牙和斗鱼合并。此举被视为腾讯要对游戏直播平台的流量红利进行收尾，将竞争的矛头对准快手、B 站、抖音等内容平台。

　　而 B 站最近的一些动作显示，至少在现阶段，它还不愿意同腾讯系的游戏直播公司有明显的直接竞争行为。

　　提到今年崛起的互联网企业，B 站应该是讨论度较高的一家，从后浪、入海，它引领的话题一时风头无两。在资本市场的表现，也遂了陈睿打造一家百亿美金市值企业的想法。

　　很难找到一家国内互联网企业会像 B 站一样，有如此广泛的业务变现方式：游戏、直播、大会员、电商、广告、线下活动。

　　上述业务中的任何一项单拎出来都有竞争对手。这意味着，B 站的商业化之路注定要与多位对手竞争。

　　对中国的内容平台而言，字节跳动的海外业务遇阻，算不上是好事情。因为它会重心转移，将更多的精力用来发展国内业务。

　　在中国市场，B 站和字节跳动已经摩擦不断。两者不睦已经不是什么新鲜事情，最典型的战争，便在 B 站与字节跳动旗下的西瓜视频之间展开。两者都聚焦于中长视频领域，以互相挖人为主要战术，西瓜挖走巫师财经，B 站便痛下血本，再次挖回游戏 Up 主敖厂长。

　　原创视频内容的争夺只是二者竞争的一个方面，在短视频种草和直播带货的电商新流量渠道，二者也成争夺态势。

　　视频电商是字节跳动今年重点布局的业务，上半年，它已经成立了电商一级部门，统筹旗下各内容平台的电商业务。

　　此外，B 站一直在缩短跟巨头之间的距离，比如上线花火广告系统，帮助 Up 主进行商业变现。上线视频剪辑软件 “ 必剪 ”，避免 Up 主因使用 “ 剪映 ” 而受到限制，内容无法上传 B 站。

　　但是，B 站的软肋也十分明显，它一直在赔本赚吆喝。2020 年 Q1 季度，B 站净亏损为 5.3 亿元，相较去年同期的近 2 亿元，同比增长 275%。

　　这也意味着，B 站不得不快速奔袭。毕竟，流量红利尾声已至，大家都是在时间维度上竞争，抢的都是用户时长。

　　B 站已经难逃战火。它在这波舆论造势中，已经过早地展现雄心。接下来，就要看它如何在腾讯与字节跳动的业务辐射半径中，在巨头的注视和限制之下生存了。