香港美容产品零售商Pitanium近日向美国证券交易委员会提交首次公开募股(IPO)申请，计划每股发行价格为4美元到5美元，筹集资金约800万美元。尽管香港美容及个人护理市场在疫情影响下有所波动，2023年整体零售额同比增长约15%，但Pitanium的业绩却显露隐痛，净利润同比下滑13%。

　　根据招股书，该公司截至2023年9月30日的净利润为889.63万港元，较去年1025.54万港元下降显着，反映出公司面临资金流动性压力。尽管营收保持增长，预期2024年营收将达7493.04万港元，但高额的销售及市场推广开支，累计1167.78万港元，显然对利润造成了挤压。

　　Pitanium成立于2013年，主要销售高端护肤品牌PITANIUM和BIGPI，销售渠道包括六家零售店及网络平台。公司在产品组合上存在老化现象，未能及时适应市场对健康及可持续护肤品的趋势，导致年轻消费者流失。

　　虽然整体行业复苏趋势向好，线上销售额近年来实现了持续上涨，但Pitanium的线下零售额仍面临挑战。报告指出，从2018年到2023年，香港美容及个人护理产品的线下零售额大幅下降，受访者表示，随着边境重新开放，虽然线下零售额有所回升，但竞争压力依旧。

　　此外，公司在数字化转型方面略显滞后，未充分利用社交媒体和新兴电商平台进行品牌推广和销售。Pitanium希望通过推出新的移动应用程序和家庭护肤系列产品来增强客户体验和扩大市场。

　　综合来看，虽然香港美容市场前景乐观，Pitanium却面临着内部运营短板和外部竞争的双重压力，其未来能否借助IPO成功重塑市场竞争力，仍需时间验证。返回搜狐，查看更多