2000年，在乔丹已经名噪天下之时，乔丹体育成立了。同时，乔丹体育还有意利用乔丹做宣传，放着乔丹的集锦，贴着乔丹的海报。

　　结果在2012年，在乔丹体育计划IPO之际，乔丹一纸诉状将其告上法庭。在随后近8年的拉锯战中，双方你来我往，乔丹体育占据了绝对上风。

　　话说得好听，但要知道，除了乔丹，乔丹两个儿字的名字“马库斯·乔丹”和“杰弗里·乔丹”，也都被乔丹体育******成了商标，吃定乔丹一家子的意图可谓昭然若揭(好在俩儿子球技一般，并不出名)。

　　它的广告，一方面有美国人、黑人、日本人出演，一方面又极其接地气，靠着夸张的普通话，和魔性广告词，风靡全国。在广告结尾，还不忘用中式英语来一句“美国，圣地亚哥”。

　　然而，它实际上是一个叫麻林涛的中国人发明的，还涉及夸大和虚假宣传，不知骗了多少农民的血汗钱。

　　例如在2008年，美特斯邦威推出一个叫做Me&City的品牌，当时请来《越狱》男主代言，海报多是外国模特，中文翻译“米安斯迪”。不知情的人，谁能想到它是个民族品牌?

　　还有被央视爆料过的卡尔丹顿(KALTENDIN)，跑到国外******商标，回到国内生产经营、加工，以国外品牌的名义进行销售，价格不菲。当时某个卡尔丹顿直营店的负责人还振振有词：“这不是消费者被愚弄，而是公司为迎合消费者想买进口商品的需求。”

　　有知乎用户甚至总结：“中国的服装行业，除了一线国际品牌和快时尚品牌，例如H&M，Zara，优衣库，Gap，基本上都是假洋鬼子。”

　　在服装行业之外，卡姿兰，马可波罗磁砖，阿斯丹顿电热水器等各行业代表，也都是毋庸置疑的民族品牌。

　　有些品牌说，洋化是为了国际化考虑。先不说国际化是否就得洋化，且看它们在国外毫无动静，在国内却借着外国名头迷惑消费者，甚至将产品贵卖给同胞，你就知道这解释不过是借口。

　　就像青岛每逢大雨而不被淹，就会有人跳出来说，那是因为下水道是当年德国人修的!多年来，相关故事传遍网络，连汉奸都被感动得忍不住现身。

　　例如，常有外国人在外网分享“在本国失业了，来中国后月薪数万”，还有人专注约P，将中国称为“pussy paradise”。

　　国内一度诞生了一种新行业：租赁外国人。在活动中，一个不学无术的外国人，可以是建筑师、艺术家、外交官等等，出场费高达两三千元。

　　纪录片《梦想帝国》里，一个从事该行业的外国人坦言：“在中国，你可以没有任何学历和知识，只需要给他们看一张白人的脸。”

　　因为乔丹体育先下手为强，乔丹或耐克在中国做商业推广时，不能有乔丹的字样，Air Jordan只能是AJ。但这些对耐克对AJ影响甚微，因为定位、价位完全不在一个层次。

　　而对于乔丹体育，品牌名的作用很大吗?和遍布全国的线下店以及数不清的营销费用相比，哪个对它贡献更大?

　　结果事到如今，品牌名却成了它的一大累赘。因为诉讼纠纷，乔丹体育不仅IPO受阻，更逐渐掉出了竞争队伍，只能看着其他同行一个个高歌猛进。

　　和乔丹体育类似，361度最初叫“别克”，也涉嫌侵权问题。但它很快做了改变，因此几乎没为企业发展带来什么障碍。

　　饱受拖累的乔丹体育，如今也不得不变革。今年8月，乔丹体育品牌高级总监林佑勳说，“未来，我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不去打擦边球。”

　　近代以来，中国不仅屈辱不断，经济科技更长期落后于发达国家，太多人因此妄自菲薄。消费者不论是向往洋品牌或是神话洋品牌，都没什么可奇怪的。

　　现在的情况是，买苹果手机和买小米手机的人，买耐克阿迪和买安踏李宁的人，都可以有同一个理由：我喜欢。

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