起因是有博主爆料称H&M公司在2020年10月发布声明。该声明宣称，H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。H&M集团声称，

　　创立于1947年的H&M集团是全球第二大时装零售商，总部位于瑞典，拥有H&M、 H&M HOME、COS、Monki、Weekday等七个品牌，在全球74个市场拥有超5000家门店，中国是其第四大市场，2020财年贡献销售额达74亿人民币。

　　而就此问题，3月24日上午10点多，共青团中央发布微博指明H&M集团，把其推向了送上了风口浪尖。“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”

　　与此同时，人民日报、央视新闻等央媒也齐上阵痛批，央视新闻称：“在中国赚个盆满钵溢，却中伤中国、肆意栽赃，这种企业毫无基本商业伦理，逾越底线日晚八点，终于抵不住众怒的H&M于微博发布声明，称自己不站立场，采购棉花都由第三方来做，并表示自己是想在中国“长期投入与发展”，比如在华有超过350家厂商合作。如此又当又立，拒绝认错，不愧是甩锅的一把好手！

　　而网传卖鞋平台得物app发布声明，将对耐克无限期下架，自2021年3月25日24:00后开始生效。

　　不过在24日晚间，得物APP官方微博等公众平台依然在推送耐克相关内容，截止目前，相关商品没有下架。有记者联系得物APP客服询问此事，对方的回应是：

　　官网里，该组织宣称最终目标是——将“更好的棉花”发展成为一种可持续的主流商品，“良好棉花”的品牌标准有环境和社会的两大因素。随后，组织列出了反对低效率的灌溉技术、不当的农药使用等环境因素，以及恶劣的工作条件、雇佣童工、强迫劳动等社会因素。

　　2020年十月，BCI在官网首页发布声明：BCI将停止中国新疆维吾尔自治区的所有现场活动。“任何形式的强迫劳动都是不可接受的，如果这种情况被发现，则被认为违反BCI标准，将立即取消或剥夺许可证。”

　　3月18日，外交部发言人赵立坚表示，所谓新疆存在“强迫劳动”“强制绝育”等“侵犯人权行为”是个别别有用心的所谓学者和机构蓄意编造和散布弥天大谎，违背公理良知。

　　在涉疆问题新闻发布会上，新疆维吾尔自治区党委宣传部副部长徐贵相，在回应“涉疆报告”时表示：报告中“通过国家强制性的劳动力转移和扶贫计划，新疆数十万少数民族劳工被迫手工摘棉花”“新疆仍有70%的棉花依靠人工采摘”“新疆的棉花采摘还将继续严重依赖人力”“劳动力转移包括通过当地工作队进行强制性动员，拾花工分成小组在监督下转移，以及在政府官员和警察（至少在某些情况下）监督下劳动”，

　　同样是在3月，“BCI良好棉花”（认证为“瑞士良好棉花发展协会上海代表处”）的微信公众号也发表了“关于新疆问题的重要申明”一文。

　　西班牙时装品牌Zara的母公司Inditex也曾其官网上发表“对强制劳动零容忍”的声明，不过，25日早晨发现，Inditex已悄悄将这份声明从其官网撤下。

　　国产品牌安踏为了支持新疆棉迅速做出反应，已于24日晚发布公告表示，注意到了近日BCI发表的声明，并对此事严重关切，正在启动相关程序，退出瑞士良好棉花发展协会（BCI）。安踏表示，一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉。

　　因为事件的发酵，国产运动品牌的股价大涨：海澜之家、美邦服饰涨停，李宁、七匹狼涨超7%，安踏涨幅超过5%。

　　中国棉花产量居世界第二，新疆的棉花又占全国产量的87.3%。2020/2021年度，我国棉花产量约595万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨。其中，新疆棉产量520万吨，占国内产量比重约87%，占国内消费比重约67%。