直播带货圈前一次高潮发生于2022年10月，李佳琦归来一个月后，罗永浩打头阵，在双11前夕带领交个朋友来淘宝直播。各个直播电商的“墙”被打破了，“挖人大战”在淘宝直播和抖音两大平台间异常汹涌。

　　而此次高潮，是直播圈的一匹黑马东方甄选掀起的。半年前，曾经的新东方老师用双语直播打破了“四大天王”时代的平衡。半年后，东方甄选交出了成绩单：母公司新东方在线倍。

　　但是，神话似乎不再延续。新东方在线股价在短短半个多月内跌去37%，这跟高管高位减持不无关系，新东方在线CEO孙东旭和CFO尹强减持套现近2.79亿港元。

　　当大众质疑只拿工资对董宇辉们是否公平时，董宇辉亲自解释，自己的薪酬已与高管相当，俞敏洪也兑现了给自己发股份的承诺。不久后，董宇辉获得2023北京·平谷人才发展大会上的“深耕厚植奖”，被传因此获得了一次性税后100万的奖金、北京市户口以及150平米自住住房，之后东方甄选与董宇辉都下场否认此事：“现金和房子都是谣言”，“有10万元现金奖励，但我已经拒绝了”。

　　进口大牌化妆品等较为畅销的货品，主播佣金已经降低至5%，此前主播普遍的抽佣比例为20%，第一梯队的明星主播还要另加坑位费，动辄十几万。

　　“自营产品主要是代工生产成本和物流成本，第三方产品就是赚经销商分成。”肖寒认为，“东方甄选选择主打自营产品没有错，但能不能卖好，主要看东方甄选能否做好品控。”

　　自营农产品的门槛之高，让很多生鲜电商没有扛过寒冬，当初东方甄选也因烂桃上过热搜。对照叮咚买菜的经验，叮咚买菜投资人、红椒创投刘为龙认为，

　　自建农产品供应链主要面临的难点在于自建冷链物流，生鲜物流成本一般要占20%-35%。再者农产品是非标产品，季节性强，直播带货带来即时大量销量，会击穿供应阈值，从而造成品控问题。

　　天眼查显示，100%控股东方甄选的东方优选（北京）科技有限公司和焦作市成汇食品有限公司合作成立了一家新公司——东方甄选（河南）食品科技有限公司，注册资本为5842.21万元，成立时间是2023年2月9日，其中东方优选持股30%。成汇食品主要业务便是肉制品的加工，除了东方甄选外，它也是锋味、饭爷、三全等品牌的生产商。

　　这佐证了此前的报道，东方甄选计划投资1752万元，用于东方甄选自营烤肠工厂的扩建，工厂位于河南焦作，占地1.4万平方米。之所以选择烤肠，正因为这是东方甄选销量最高的自营产品。

　　在东方甄选之前，快手当家主播辛有志早就建立起“辛选”品牌，快手直播带货也在这波势头下走上了“白牌”之路。

　　即便李佳琦很早就公开表示想做自营美妆产品，但美one至今还未推出自营的美妆产品，只是与个别品牌进行奈娃家族的IP合作，而李佳琦本人则深度参与了花西子等国货品牌的产品设计。

　　比起周旋在淘宝、抖音和快手之间“抢人”，还不如出海。在TikTok跨境搭起美国、东南亚等地的平台后，主播们开始谋划出海。